色彩心理学とは、色が人間の行動、感情、知覚にどのような影響を与えるかを研究する学問です。
色は様々な心理的反応を呼び起こし、私たちの気分や認知、行動に影響を与えることができます。
異なる感情、文化的な意味、個人的な好みと結びついており、私たちの認識や行動に異なる影響を与えることがあります。
ここでは、色彩心理学で一般的に認識されている色との関連性を紹介します。
赤 レッド
情熱、愛情、怒り、危険、警告
赤は注意を引きつけ、感覚を刺激するために使われることが多く、そのためマーケティングや広告によく使われます。
青 ブルー
静寂、信頼、忠誠、知恵、神秘
落ち着き、静寂、安定を連想させることが多く、落ち着きと信頼性から、テクノロジー、ヘルスケア、金融に関連する企業のブランディングによく使われています。
黄色
太陽、幸福、喜び、知性、注意、エネルギー
また、創造性、知性、温かさを象徴することもあります。マーケティングでは、注目を集め、ポジティブな感情を呼び起こすためによく使われます。
緑 グリーン
自然、成長、健康、調和、再生
豊穣、調和、新鮮さを象徴することもある。また、環境に関するメッセージを伝えるために使われることも多く、環境に優しい、持続可能な製品に関連づけられます
オレンジ
暖かさ、エネルギー、幸福、熱意
創造性、遊び心、活力を象徴することもあります。オレンジは、緊急感を与えるので、衝動買いを促進するためにマーケティングでよく使われます。
紫 パープル
高級感、ラグジュアリー、創造性、ミステリー
王族、高級感、創造性を連想させるだけでなく、精神性、神秘性、エレガンスを象徴することもあります。
美容やファッションのブランディングや、洗練されたユーザーをターゲットにしたマーケティングによく使われています。
ピンク
無邪気さ、女性らしさ、思いやり、愛
女性らしさ、愛、育むことを連想させます。また、遊び心や無邪気さ、甘さを象徴することもあり、女性や子供をターゲットにしたマーケティングでよく使われます。
黒 ブラック
権勢、洗練、謎、悪
洗練された、エレガントな、力強さを連想させることが多いです。神秘、形式、権威を象徴することもあります。
高級品やハイエンドブランドのブランディングによく使われます。
白 ホワイト
清廉潔白、清潔感、シンプル
純潔、無垢、シンプルさを連想させます。また、清潔感、中立性、空虚さを象徴することもあり、医療やヘルスケア、衛生用品、ミニマリストなどのブランディングによく使われます。
ブラウン
土臭さ、信頼性、安定性、親しみやすい
土臭さ、安定性、信頼性を連想させることが多いだけでなく、暖かさ、快適さ、耐久性を象徴することもあります。
自然やアウトドア、素朴な美意識に関連する製品のブランディングによく使われています。
シルバー
現代性、技術、革新
現代だけではなく、未来的なコンセプトも表現しています。また、月、神秘、直感とも関連しており、ある文化では、シルバーは純潔、保護、反射と関連付けられています。
高品質で革新的、洗練された製品のパッケージによく使われ、プロ意識と効率性を伝えるためのデザインやブランディングによく使用されます
ゴールド
豪華絢爛、富、繁栄、成功
他にも太陽、暖かさ、照明とも関連付けられています。多くの文化において、金は権力、威信、神や霊的な意味の象徴とみなされています。
伝統と耐久性を表す、時代を超越した色とみなされることもあります。マーケティングでは、価値、信頼性、威信を表現する高級な製品やサービスに関連に使われることが多いです。